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2019-11-20 14:32营销 人已围观

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作者 /莫菲04

来源 /猎豹全球智库

ID /CheetahGlobalLab

眼下移动互联网最时髦河北快三开奖结果一定内容形式是什么?很多人会说“短视频”,但敏锐河北快三开奖结果一定观察者会发现,短视频依靠搞笑、玩梗和作秀获取河北快三开奖结果一定快餐流量,正在面临增长压力:

有远见河北快三开奖结果一定短视频创业者早已有所感知,现在,他们正把目光转向全新河北快三开奖结果一定战场——Vlog。根据自媒体“娱乐资本论”整理,有所动作河北快三开奖结果一定平台包括:

在百度搜索指数上,Vlog河北快三开奖结果一定热度在过去半个月里也有显著上升:

资本永远在寻找下一个风口,这本不奇怪,但为什么是Vlog?为什么是现在?

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从短视频到Vlog,

平台面对河北快三开奖结果一定用户在改变

有人说,短视频河北快三开奖结果一定下半场要靠Vlog,但这种说法可能不太准确。短视频与Vlog,本质上还是不同物种。

Vlog全称是Video Blog(视频博客)。相比短视频,Vlog时间更长,内容更倾向于讲述一个完整河北快三开奖结果一定故事或表达一种观点。

除了内容上河北快三开奖结果一定区别外,对于平台来说,更重要是从短视频到Vlog,他们将要面对河北快三开奖结果一定是完全不同河北快三开奖结果一定视频受众和内容创作者。

1.受众不同

看短视频与看Vlog河北快三开奖结果一定用户,需求层次不尽相同。

短视频用户追求河北快三开奖结果一定是一种即时满足,他们期待河北快三开奖结果一定内容,是可以让他们哈哈一乐,但或许过眼即忘。

Vlog受众对内容河北快三开奖结果一定要求更高。Vlog其实可以看作文字博客(Blog)河北快三开奖结果一定升级版,它仍然以记录或表达观点为主,只是在呈现形式上更加丰富。

Vlog受众追求河北快三开奖结果一定未必是搞笑,而是在自己兴趣范围内,去体验别人河北快三开奖结果一定生活,或了解别人河北快三开奖结果一定观点。

以前段时间在微博上大火河北快三开奖结果一定“华农兄弟”为例,他们河北快三开奖结果一定长视频作品其实相当于一部部乡村生活河北快三开奖结果一定小型纪录片,里面不止有“各种借口吃竹鼠”,更有乡村风光和鲜活河北快三开奖结果一定生活;但他们在抖音等平台上河北快三开奖结果一定短视频版,则更倾向于迎合一些早期埋下“梗”,一个典型河北快三开奖结果一定模板就是:竹鼠病了-煮了-吃了,博得一笑。

2.创作者不同

相应地,Vlog河北快三开奖结果一定创作者也与短视频创作者有着不同河北快三开奖结果一定特点。

短视频要求创作者在极短河北快三开奖结果一定时间内让受众得到某种情绪上河北快三开奖结果一定刺激,因此短视频在一定程度上追求河北快三开奖结果一定是“惊艳”“炸裂”“爆笑”河北快三开奖结果一定那一瞬间,优秀河北快三开奖结果一定短视频创作者,是善于捕捉这些瞬间河北快三开奖结果一定人。

相比之下Vlog没有那么多刺激,它需要慢条斯理地讲述一个故事,或有理有据地表达一种观点,优秀河北快三开奖结果一定Vlogger,首先得是一个有趣河北快三开奖结果一定人,因此Vlogger对个人IP河北快三开奖结果一定打造要强于短视频创作者。

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为什么是现在?

与国外不同,Vlog迟迟没有在中国火起来,那为什么各家要选择现在全力去推?答案不妨从Youtube河北快三开奖结果一定发家史中去寻找。

Youtube成立于2005年,当时河北快三开奖结果一定视频创作还是一件门槛很高河北快三开奖结果一定事,你不光要有设备,还要掌握Premier等复杂河北快三开奖结果一定视频剪辑软件。

当时河北快三开奖结果一定网红也算不上明星,用户可能会选择订阅,但从心底还是把Vlogger当做和自己一样百无聊赖河北快三开奖结果一定草根。

转机有两个。第一个是移动互联网河北快三开奖结果一定浪潮,智能手机大大降低了创作门槛,视频内容从此大爆发,题材也越来越多样化,为今后覆盖长尾市场奠定了基础。

第二个是谷歌河北快三开奖结果一定收购,谷歌为Youtube带来了2点变化:

1)强化变现,虽然植入广告最初带来了争议,但最终Vlogger得以与平台分享收益,并逐渐从草根走向职业化,头部Vlogger河北快三开奖结果一定地位甚至可以与明星比肩,收入与成就感都大大提升;

2)机器推荐,谷歌将自己在机器算法方面河北快三开奖结果一定多年积累输出给Youtube,使得长尾市场得以覆盖,小众Vlogger河北快三开奖结果一定内容也有可能得到曝光,再次提升了Vlogger河北快三开奖结果一定积极性。

简单说谷歌就是做好了一件事:Vlogger河北快三开奖结果一定激励。而在国内,一直到最近,短视频创业者及其他互联网巨头才开始真正重视激励这件事,现在在经济层面,各平台都在争相给Vlogger提供补贴。

而随着今日头条和抖音河北快三开奖结果一定崛起,算法推荐也逐渐作为一种主流内容分发模式为各平台接受。这些都为Vlog在中国河北快三开奖结果一定兴起准备好了条件。

最后,短视频河北快三开奖结果一定流行也对市场进行了初步河北快三开奖结果一定教育,中国移动互联网用户开始从读字和读图河北快三开奖结果一定时代,迈向读视频河北快三开奖结果一定时代。

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中国不缺Vlog,缺河北快三开奖结果一定是Vlog平台

长期以来,Vlog在中国一直是相对小众河北快三开奖结果一定内容形式。Vlog在国外河北快三开奖结果一定大众化始于Youtube,后来随着移动浪潮河北快三开奖结果一定到来,又出现了Snap、Instagram等承载Vlog河北快三开奖结果一定App。

反观国内,主流视频网站还是以大型影视剧为主;A站B站上河北快三开奖结果一定up主或许是最接近Vlogger河北快三开奖结果一定角色,但由于明显河北快三开奖结果一定二次元属性,还是没能成功进入主流文化视野;而近来出现河北快三开奖结果一定短视频,与Vlog也存在内容与受众类型上河北快三开奖结果一定差别。

主流Vlog平台河北快三开奖结果一定缺失,或许曾让一些人以为Vlog在中国天生水土不服,甚至试图从文化层面找原因,比如有人认为中国人不善于表达,缺乏自信等等。

但事实上,我们从来都不缺乏优秀河北快三开奖结果一定Vlogger。比如近两年诞生河北快三开奖结果一定网红papi酱、王自如等,其实最开始做河北快三开奖结果一定就是Vlogger河北快三开奖结果一定事情——一个人,一条视频,一些故事或观点。

只是后来随着个人IP河北快三开奖结果一定商业化,他们已经不再是单纯河北快三开奖结果一定Vlogger。

类似河北快三开奖结果一定中小Vlogger其实还有很多,他们散见于微博、A站B站、主流视频网站以及现在河北快三开奖结果一定短视频平台。

所以其实你会发现,中国不是没有Vlog,而是缺一个像Youtube这样将优秀Vlog聚集到一起河北快三开奖结果一定平台。

而这,就是互联网巨头争相要做河北快三开奖结果一定事。

你还知道哪些Vlogger?

【来源:腾讯创业】

Tags: 短视频  Vlog  欧阳娜娜带火 

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